El azulejo cerámico caliente está en crisis.
Si solicita los productos más prósperos y perdurables de la industria de la cerámica en los últimos años, creo que puedo hacer preguntas personales en Foshan Huaxia Ceramics Expo City o en China Ceramics Industry Headquarters. La respuesta es: gran tablero.
Desde el viento del este en Bolonia, Italia, ha surgido en China en 2016, las baldosas de cerámica grandes (a menudo denominadas "placas grandes", incluidas las "placas de cerámica de roca") han estado ocupando la "lista de búsqueda activa" de la industria de la cerámica. Se ha convertido en un tema que debe decirse al construir una cerámica.
Este no es el caso, la baldosa de cerámica grande recientemente ha abierto nuevos puntos calientes.
El 19 de junio, la prensa supergrande Henglitai HT36000 se produjo con éxito en la prueba en el Grupo Mona Lisa, y nació el tablero de gran tamaño de 3.6 m. El 25 de junio, la Asociación de la Industria de Materiales de Construcción de Guangdong lanzó T / GBMA 001-2019. Norma de grupo para “Reglamentos técnicos para la construcción de baldosas cerámicas”; el 26 de junio, la Reunión Nacional Anual del Cuarto Comité Técnico de Normalización de Cerámicas Sanitarias de la Edificación (Reunión Anual 2019) revisó y aprobó la “Norma Nacional de Requisitos Técnicos y Métodos de Prueba para Placas Cerámicas de Gran Tamaño”.
Los tres puntos calientes anteriores han demostrado una vez más que el calor de la tabla grande no baja y sube. La introducción del “Reglamento Técnico para la Construcción de Grandes Azulejos Cerámicos” ha llenado el vacío de la industria en la estandarización del proceso constructivo de grandes azulejos cerámicos, y ha estandarizado los materiales auxiliares, herramientas auxiliares de construcción, proceso constructivo, criterios de aceptación, etc. de grandes baldosas cerámicas en el campo de aplicación. Promueve la actualización iterativa de la tecnología de aplicación de baldosas cerámicas grandes, que acelerará la aplicación de baldosas cerámicas grandes en el mercado de terminales e inyectará nueva energía en el mercado de baldosas cerámicas grandes.
Desde este punto de vista, las perspectivas de desarrollo de las baldosas cerámicas grandes parecen ser brillantes, y el brote del mercado parece estar a la vuelta de la esquina. Esto hace que los taoístas piensen que están muy emocionados. Pero después de pensarlo con calma, descubrí que el futuro de las baldosas grandes de cerámica no debería ser ciegamente optimista.
como digo esto El hermano Chan explicará a través de tres preguntas y se combinará con la situación aprendida en la encuesta de la terminal de Xuzhou a mediados de junio.
¿Pueden las baldosas cerámicas realmente reducir costos?
Hablar sobre este tema implicará la diferencia entre los dos conceptos de "lámina de cerámica" y "baldosa de cerámica grande". Si no entiendes, por favor crea tu propio cerebro.
Se entiende que en comparación con las baldosas cerámicas tradicionales de la misma especificación, la producción de planchas cerámicas debería ahorrar más del 60% de recursos minerales por metro cuadrado, ahorrar más del 50% de electricidad, ahorrar más del 40% de consumo de combustible, y Ahorra más de 60%. Costos logísticos del ciclo; al mismo tiempo, también puede reducir las emisiones de escape, reducir la carga del edificio, ahorrar espacio en el edificio y reducir la cantidad de residuos sólidos después del final del ciclo de vida del producto.
La hoja de cerámica de la tecnología de producción, la tecnología de aplicación para la decoración del producto y el ahorro de energía, la eficiencia económica y otros aspectos están en línea con la estrategia nacional de conservación y desarrollo del consumo de energía, ha sido una gran esperanza en la industria durante mucho tiempo. Pero no sé por qué, después de eso, las empresas cerámicas cambiaron repentinamente sus gustos, y las placas de cerámica con protección energética y ambiental se volvieron a baldosas cerámicas de gran tamaño con un consumo energético creciente.
En opinión de Zen, no importa qué tan bien la baldosa cerámica se adapte a la estética arquitectónica, puede reducir el collage y las costuras, resaltar la textura natural de la piedra, restaurar la simplicidad y generosidad del espacio y al mismo tiempo reducir la suciedad. y suciedad, y facilitan la limpieza y el mantenimiento. Menos contrario a la estrategia de desarrollo nacional de conservación de energía y reducción del consumo, sin mencionar la gran inversión en la producción y venta de grandes azulejos cerámicos.
Primero, existe la necesidad de construir una gran inversión en cerámica. Las baldosas grandes de cerámica tienen requisitos especiales para prensas, hornos, máquinas de inyección de tinta, líneas de esmalte y otros equipos. Las empresas cerámicas constructoras deben reinvertir o reformar de manera integral sus baldosas cerámicas grandes. Tales operaciones a gran escala requieren una inversión de cientos de millones de dólares. Si se utiliza todo el equipo importado o más importado, se requerirá una inversión de hasta 200 millones de yuanes.
En segundo lugar, requiere una gran inversión del distribuidor. En el transporte, manejo, pavimentación y otros aspectos, las baldosas de cerámica grandes son mucho más altas que las baldosas de cerámica tradicionales, por lo que el costo también aumentará. Los distribuidores que venden baldosas de cerámica grandes parecen vender a un alto precio, pero el costo de transporte, manejo y pavimentación es en realidad muy limitado.
Esta no es la conclusión que el hermano Zen razonó para razonar, sino el hecho que aprendió de los concesionarios entrevistados durante el proceso de investigación de la terminal de Xuzhou. Los distribuidores involucrados en baldosas cerámicas en su mayoría dijeron en una entrevista con China Ceramics Network que el mercado de las baldosas cerámicas parece atractivo, pero no es fácil de hacer. Los métodos de transporte, manejo y pavimentación siguen siendo inmaduros, lo que resulta en altos costos de ventas.
¿Qué tan difícil es vender baldosas de cerámica grandes?
A pesar del aumento de las baldosas de cerámica durante varios años, el mercado aún se encuentra en la etapa inicial de cultivo.
El hermano Zen aprendió de la investigación de la terminal de Xuzhou que la cuota de mercado actual de las baldosas cerámicas grandes es aún muy pequeña, a excepción de las villas, pisos grandes y otras decoraciones residenciales de alto nivel, la decoración residencial general de aproximadamente 120m2 y unidades más pequeñas ser el más Se utiliza como una pared de fondo de TV.
"Un vistazo a todo el leopardo, un vistazo a la situación general". Aunque el mercado de Xuzhou tiene su particularidad, pero hasta cierto punto es el epítome del mercado nacional. Solo una pequeña cuota de mercado de paredes de fondo de TV residenciales de alta gama y residenciales comunes es difícil de soportar la rápida expansión de las baldosas cerámicas grandes.
La cuota de mercado es pequeña, pero el poder profesional de las ventas también es un factor importante que restringe las ventas de baldosas cerámicas grandes.
De acuerdo con los comentarios de los distribuidores encuestados, las ventas de baldosas cerámicas grandes son diferentes de las baldosas cerámicas tradicionales. Los consumidores que lo compren requerirán la entrega, y la mayoría requiere empaque. En primer lugar, el transporte y manejo de grandes baldosas de cerámica es muy difícil. Es fácil de romper durante el transporte. Para evitar daños, es necesario golpear el marco de madera, lo que aumenta considerablemente el costo de embalaje. El transporte vertical es extremadamente complicado (las placas de cerámica no pueden ingresar al elevador más allá de ciertas especificaciones, y solo se puede acceder desde el balcón por medio de elevadores, plataformas elevadoras y grúas. Al moverlo hacia el interior, el costo aumenta considerablemente. Lo que es más importante, la dificultad La pavimentación de baldosas cerámicas grandes también es muy difícil. Por una parte, es difícil encontrar pavimentadoras con experiencia, por otra parte, el costo por metro cuadrado es varias veces mayor que el de las baldosas tradicionales.
Un comerciante le dijo a Zen que, dado que las baldosas de cerámica grandes se dañan fácilmente durante el transporte y el precio es alto, los consumidores conceden gran importancia al desempaquetado. Casi todos los consumidores requerirán que el vendedor (distribuidor o sus empleados), el contratista (decorador o diseñador, etc.) estén presentes al mismo tiempo que desempaquetan, para evitar daños a la baldosa cerámica grande, pero no es claro. La responsabilidad de una de las partes no sabe qué parte debe pagar la compensación. Este tipo de escena es bastante interesante de imaginar: tres personas se paran alrededor de una pila de baldosas cerámicas grandes que han salido de la caja. Son como tres espadachines o espadachines que se preparan para comenzar. Son solemnes, sus ojos están enfocados y no se atreven a despreciarlos. Sloppy, me temo que una pieza de baldosa de cerámica grande tendrá un poco de daño y pondrá una responsabilidad.
Otro comerciante también dijo un caso real. En una ocasión, un consumidor compró unos cuantos platos grandes de cerámica en ella. Estaba limitado a las condiciones locales de Xuzhou y no podía procesarse más. Ella le pidió que transportara las placas de cerámica a Foshan para completar el proceso. Como resultado, se dañó una gran placa de cerámica durante el transporte. Como resultado, tuvo que pagar por una nueva baldosa de cerámica grande, más uno a uno, y al final el negocio no ganó dinero, sino que también se preocupó por ella durante más de una semana.
De esto se puede ver que el poder profesional de las grandes ventas de baldosas cerámicas es importante, lo que a su vez afecta el volumen de las baldosas cerámicas grandes. En este sentido, las empresas de cerámica de construcción deben prestarle toda su atención, establecer un sistema práctico de ventas (promoción de preventa, servicio postventa, etc.) lo antes posible, y esforzarse por mejorar la profesionalidad de los distribuidores que venden grandes cantidades de cerámica. azulejos
Con la amplia capacidad del mercado y la solidez profesional de las ventas de los distribuidores, se puede imaginar el dilema de ventas de las grandes baldosas de cerámica. No es de extrañar que todos los distribuidores participantes en el Xuzhou Terminal Research Symposium acordaron que las baldosas de cerámica grandes nunca podrían convertirse en la corriente principal del mercado, reemplazando el estado de las baldosas de uso general, como 800 × 800mm.
¿Los azulejos de cerámica serán matados por el viento?
Después de hablar sobre el dilema de ventas de las baldosas de cerámica grandes, hablar de la tercera pregunta es una cuestión de rutina.
Es necesario preguntar por qué tantas empresas de cerámica están impulsando el gran tablero, ya sea independiente, OEM o importado, la respuesta es principalmente: no gran tablero, no hay marca.
De hecho, fabricar baldosas cerámicas de gran tamaño puede mostrar la fuerza de una marca de baldosas cerámicas, y es la necesidad de la cerámica de construcción para elevar la imagen de marca y expandir la influencia de la marca. Pero a través del fenómeno para ver la esencia, el motivo detrás de esto a menudo no es tan simple, "hacer grandes tarjetas, vender grandes tableros, ganar mucho dinero" es la verdadera fuerza impulsora para que la mayoría de las empresas cerámicas construidas a ciegas sigan la tendencia de empujar Azulejos cerámicos grandes. Por lo tanto, las empresas de cerámica para la construcción alientan a los distribuidores a impulsar las baldosas cerámicas grandes, los distribuidores recomiendan a los consumidores que compren baldosas cerámicas grandes, y la capacidad del mercado es limitada, la profesionalidad de las ventas no puede mantenerse al día, solo puede atraer a los consumidores bajando los precios. Inevitablemente avanzando hacia el atolladero de las guerras de precios.
Desde que China ha construido la industria de la cerámica, ¿la han matado las guerras de precios, las imitaciones y las guerras de precios causadas por las cabañas, medio muertas, no cálidas o con malos productos de la calle? Piedra microcristalina, esmalte totalmente pulido, ladrillo de vetas de madera, ladrillo pulido de porcelana ...
Por un lado, la proporción de casas que cubren con dificultad está aumentando y los canales de instalación se están expandiendo. Debido a consideraciones de ahorro de costos, es poco probable que estos dos canales compren baldosas cerámicas grandes y erosionen gradualmente el mercado minorista de baldosas cerámicas, incluidas las baldosas cerámicas grandes. Compartir; por un lado, los ladrillos de la industria de la cerámica no escatimaron esfuerzos para hacer una plataforma para las baldosas cerámicas grandes y llamar la locura, lo que provocó que una gran cantidad de empresas y distribuidores de cerámica empujaran la tabla grande; por otro lado, las baldosas de cerámica grandes siguen la tendencia, imitan, la tendencia de la casa de campo El viento ha encendido un gran peligro oculto de guerras de precios, y el camino al desarrollo que se basa en modelos de alta rentabilidad para sobrevivir debido a la alta costo.
Citando el contenido de un artículo publicado en el periódico “Ceramic Information” en 2018: “Se ha confirmado la información de muchas partes: de acuerdo con la demanda actual del mercado, varias líneas de producción de placas grandes cerámicas nacionales solo necesitan producir 3 en un año. En aproximadamente un mes, es suficiente para satisfacer las necesidades de ventas anuales ".
La situación real es que las líneas de producción de baldosas cerámicas nacionales y extranjeras (China e Italia, India) están aumentando, cada vez más compañías de cerámica se están uniendo a la producción y venta de baldosas cerámicas grandes.
Esta situación, a largo plazo, el futuro del desarrollo de baldosas cerámicas grandes no es una crisis, también es preocupante.
En la investigación de la terminal de Xuzhou, el hermano Zen escuchó una cosa. Se dice que en 2018, los distribuidores de una marca no pudieron vender debido a la gran acumulación de baldosas cerámicas grandes en el almacén, y finalmente tuvieron que cortarlas en baldosas más pequeñas para vender la mayoría de ellas. En una situación tan realista, ¿no es la forma de vender una forma de alarmar a los cerámicos de construcción y a los comerciantes que empujan las grandes baldosas cerámicas?
Como persona de los medios de comunicación que se alimenta de la industria y depende de las empresas para comer, y dijo que muchos “vierten agua fría” alrededor de la gran baldosa cerámica, el propósito principal ciertamente no es luchar contra las baldosas cerámicas grandes.
Por supuesto, si las baldosas grandes de cerámica pueden convertirse en el arma mágica de la industria cerámica para salir del invierno más largo de la historia, todos los constructores están felices. Pero a menudo el ideal es muy completo y la realidad es muy delgada. Ya sea para individuos, empresas o toda la industria, la mayor crisis es que no hay sentido de crisis.
La capacidad limitada del mercado, la necesidad urgente de aumentar la experiencia en ventas, la alta producción de productos, el transporte, los costos de manejo, la dificultad en la construcción de pavimentos, las pruebas de la calidad del espacio, etc., no deben tomarse en serio ni deben resolverse para resolver el problema.
¿Cómo debe desarrollarse la baldosa cerámica grande? Tal vez, fuera de las barreras del pensamiento, fuera de la categoría de las baldosas de cerámica, las baldosas de cerámica grandes como nuevos materiales de decoración de edificios tienen una salida más. Por ejemplo, las baldosas de cerámica grandes se usan para encimeras (mesas de cocina, mesas de comedor, etc.), encimeras (armarios, gabinetes, etc.) e incluso paneles eléctricos (como refrigeradores).
Sin embargo, esto implica una nueva pregunta: ¿pueden los azulejos de cerámica grandes reemplazar la piedra natural? ¿Se puede aprovechar gradualmente el mercado de la madera? Todavía hay que ser tratado dialécticamente.
En cuanto al destino de la baldosa cerámica grande, lo que sucederá al final, que sea el momento.